2023
Hainaut (BE)
Tabula Rasa
Tabula Rasa est un refuge qui vient en aide aux animaux maltraités ou abandonnés en leur offrant un lieu répondant à leurs besoins fondamentaux et en leur apportant les soins nécessaires.
Mission
Nous avons travaillé main dans la main pour :
- Traduire visuellement la notion de renaissance ;
- Inspirer confiance aux adoptants et donateurs ;
- Structurer une image professionnelle sans perdre l’âme du projet ;
- Créer un univers apaisant, aligné avec la mission du refuge.
Le sujet étant émotionnellement fort, il fallait éviter le misérabilisme tout en restant sincère et trouver l’équilibre entre engagement, douceur et crédibilité.
Démarche créative
J’ai construit l’identité autour de l’idée de lever de soleil : symbole universel de renouveau.
Le cheval est intégré dans un cercle évoquant le soleil levant. Ce cercle n’est pas décoratif : il représente le cycle, la protection, le recommencement.
La palette s’inspire des couleurs du ciel à l’aube :
des tons chauds, doux, enveloppants.
Ce qui devait se dégager ? Sérénité. Calme. Espoir.
Le logo n’est pas isolé : il s’inscrit dans un système visuel cohérent, capable de vivre sur les supports digitaux, les campagnes de dons, les supports print.
impact
Ce que ça a changé pour la Tabula Rasa
L’identité permet aujourd’hui au refuge de communiquer avec justesse, sans tomber dans l’émotion excessive ou le registre misérabiliste. Elle structure les campagnes de dons et renforce la crédibilité de l’organisation auprès des adoptants et partenaires.
La marque devient un levier de confiance. Elle soutient activement la mission et facilite le développement du refuge au-delà de l’engagement initial.