Banque & Assurances
2023
Hainaut (BE)
Belfius Hainaut
Sud-Ouest
La SComm Belfius Hainaut Sud‑Ouest est une entité bancaire issue de la fusion de plusieurs agences Belfius dans le Borinage (notamment Boussu, Frameries, Jemappes, Quaregnon, Tertre et Thulin). Elle opère sous la bannière Belfius, une banque‑assurance belge active dans les services financiers, l’accompagnement des particuliers, indépendants et entreprises.
La scomm souhaitait renforcer sa visibilité et son ancrage territorial tout en respectant le cadre graphique strict de la marque nationale.
L’enjeu n’était pas de créer une nouvelle identité, mais de développer une sous-identité régionale capable d’exister au sein du système Belfius, sans le contredire.
Mission
L’enjeu principal de ce projet était de concevoir une identité visuelle locale forte et différenciée, tout en restant cohérente avec l’univers de marque national de Belfius. L’objectif était d’aider cette entité régionale à :
- Se réaffirmer visuellement après une fusion d’agences,
- Renforcer son ancrage territorial dans le Hainaut Sud‑Ouest,
- Inspirer confiance tout en modernisant l’image auprès de ses clients existants et futurs.
Défi(s) / Challenge(s)
Travailler au sein d’un grand groupe bancaire implique :
Des guidelines précises et peu flexibles
Une cohérence indispensable avec l’identité centrale
Une vigilance constante sur la légitimité graphique
Il fallait donc créer de la singularité sans créer de rupture.
L’autre enjeu était stratégique :
comment affirmer un territoire dans une marque fortement centralisée ?
Démarche créative
J’ai conçu une sous-identité structurée autour d’un principe directionnel : la boussole.
Ce symbole permet de traduire l’idée d’ancrage, de proximité et d’orientation locale, tout en restant cohérent avec l’univers bancaire.
La boussole devient un repère graphique propre au cluster Hainaut Sud-Ouest.
Le système a été construit :
En respectant strictement la palette et la typographie Belfius
En créant une logique graphique identifiable et réutilisable
En permettant des déclinaisons sur supports internes, communication locale et événements
L’objectif était clair : donner une présence visuelle au territoire sans altérer la marque mère.
impact
Ce que ça a changé pour le client
La direction régionale dispose désormais d’un levier visuel propre, identifiable et cohérent.
La sous-identité renforce la perception de proximité et d’ancrage territorial tout en conservant la puissance et la crédibilité de la marque nationale.
Le design permet ici de résoudre une tension stratégique : exister localement sans fragmenter l’image globale. C’est un travail d’équilibre entre singularité et cohérence corporate.
